L’ACA a annoncé l’ouverture de la période des mises en candidature pour sa plus prestigieuse reconnaissance professionnelle : la Médaille d’or de l’ACA. Attribuée pour la première fois en 1941, celle-ci reconnaît une personne ayant contribué de manière exceptionnelle à l’essor des communications marketing au Canada. Cette année, la date limite pour proposer une candidature est le 5 avril. Vous trouverez dans le site de l’ACA la liste complète des récipiendaires, de même que le formulaire de nomination 2013.

Par Ted Boyd et Travis St-Denis

4 juillet 2009

Au cours des 14 années écoulées depuis l’évènement de l’Internet commercial, le mot « numérique » est devenu aussi courant dans le vocabulaire marketing que « consommateur » ou « média ». Or, en dépit de la croissance fulgurante des médias numériques et du rôle de plus en plus important qu’ils jouent dans le mix marketing des annonceurs, plusieurs mythes et méconnaissances persistent – plus particulièrement à propos de ce qu’il faut investir pour obtenir un travail exceptionnel, pour optimiser ses placements médias et sur le cheminement critique des projets. (Lire la suite…)

Par Bryan Wolman, henderson bas

4 juillet 2009

« – Bonjour et bienvenue au service Marketing. Grâce à notre stratégie des médias sociaux, nous n’avons plus besoin de travailler : 2,5 millions d’utilisateurs de Facebook le font à notre place. Ouais! Ne nous cherchez pas, on s’en va à Las Vegas! »

Voici une idée révolutionnaire. Médias sociaux et marketing sont faits l’un pour l’autre. Souvenez-vous cependant qu’ils ne sont pas des partenaires exclusifs. (Lire la suite…)

Par Susan Charles, ACA

4 juillet 2009

Les canaux de communication se multiplient sans arrêt. Pour le monde des médias et de la publicité, il est essentiel de connaître l’évolution des choix média des annonceurs. Voilà pourquoi l’ACA et ses partenaires, le Strategic Marketing Counsel et le Toronto Star, ont commandé vers la fin de l’an dernier un sondage sur la répartition des budgets entre les divers canaux de communication, sur l’évolution de ces budgets de 2007 à 2008 et sur les projections pour 2009. L’information recueillie décrit bien ce qui se passe dans le marché canadien, même si l’échantillon (54) est trop restreint pour qu’on puisse le considérer comme représentatif ou en tirer des extrapolations valables.

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Par Gary Belgrave, Radio Marketing Bureau

4 juillet 2009

Repères met des experts de divers médias au défi de nous dire pourquoi celui qu’ils représentent constitue le meilleur investissement en ces temps troublés. Ce mois-ci nous accueillons Gary Belgrave, du Radio Marketing Bureau.

Les bonnes raisons de choisir la radio comme média publicitaire en période d’abondance sont exactement les mêmes en période de ralentissement économique. Le regretté James Brown se décrivait comme « le chanteur le plus travaillant du showbizness ». Il en est de même pour la radio…. (Lire la suite…)