L’ACA a annoncé l’ouverture de la période des mises en candidature pour sa plus prestigieuse reconnaissance professionnelle : la Médaille d’or de l’ACA. Attribuée pour la première fois en 1941, celle-ci reconnaît une personne ayant contribué de manière exceptionnelle à l’essor des communications marketing au Canada. Cette année, la date limite pour proposer une candidature est le 5 avril. Vous trouverez dans le site de l’ACA la liste complète des récipiendaires, de même que le formulaire de nomination 2013.

Par Ruth Lukaweski, RML Research

9 septembre 2009

Comparativement à sa contrepartie consommateurs, plus raffinée et plus tendance, la publicité d’entreprise à entreprise a une réputation de banalité peu enviable. Qu’en est-il vraiment? Deux publicitaires américains prénommés Dave et Alex, dont l’agence de communications marketing se nomme étrangement The Dave and Eddy Show, ont classé et noté plus de 200 annonces dans la catégorie. Voici ce qu’ils ont trouvé : (Lire la suite…)

9 septembre 2009

L’Association des agences de publicité du Québec (AAPQ) a lancé, le 25 août dernier, le YUL-LAB, un projet d’envergure à Montréal qui poursuit l’objectif de résoudre le dilemme que se posent les équipes de marques mondiales (Global Brand Team) et les Chief Marketing Officers (CMO) selon l’étude du Boston Consulting Group (BCG) : The CMO’s Dilemma. (Lire la suite…)

Par Stan Didzbalis, AgencyLink

9 septembre 2009

Exploitez les ressources du service des approvisionnements dans l’évaluation de vos agences

Pourquoi lorsqu’un représentant du service des approvisionnements se présente chez un responsable marketing, on sent un vent de panique? Pourquoi, lorsqu’une agence apprend que les approvisionnements sont impliqués dans une recherche d’agence, les membres de son équipe se mettent-ils à jurer comme des charretiers, tout en s’efforçant d’obtenir le mandat? Allons… ce n’est pas comme aller chez le dentiste… (Lire la suite…)

Par Suzanne Raitt, Association canadienne des journaux

9 septembre 2009

Le match des médias met des représentants de médias au défi de convaincre les annonceurs de choisir le leur en période d’incertitude.

Winston Churchill, Margaret Thatcher, Rudy Giuliani et Barack Obama ont une chose en commun : être des leaders particulièrement forts en temps de crise. Pour moi, cela est aussi vrai des journaux. Ils sont coriaces, résilients et stables.

Voilà pourquoi ils constituent un média publicitaire efficace. Comme ces grands leaders, ils sont solides, mais assez souples pour s’adapter au changement. (Lire la suite…)