Par Sheila Corriveau, AgencyLink
18 octobre 2009
La relation entre un client et son agence peut souvent tourner au vinaigre ou perdre sa vitalité. Il existe de nombreuses études sur la durée des relations clients-agences dans le monde et plusieurs traitent du monde de la publicité. Ces études montrent que cette relation dure habituellement de deux à cinq ans, mais qu’il existe plusieurs exceptions des deux côtés de cette valeur médiane. Une étude récente de Reuters affirme que les clients changent d’agence en moyenne tous les quatre ans.
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Par Bill Keenan, Groundzero Marketing Communications
18 octobre 2009
Un client et quatre personnes de son agence de pub se retrouvent perdus en pleine forêt à la suite de l’écrasement de leur bimoteur dans le Nord ontarien. Mon long métrage, Eating Buccaneers raconte leur aventure : ils ont survécu à l’écrasement, survivront-ils à leurs relations? Cette comédie ressemble à l’amalgame improbable de The Office et de Lord of the Flies, ou mieux, un pastiche de la populaire série Mad Men, joué sur le mode loufoque et sans cigarette.
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Par Mitch Joel, Twist Image
18 octobre 2010
Vous vous demandez peut-être pourquoi un «gars de nouveaux médias» comme moi a écrit un livre d’affaires traditionnel? Voici : j’ai écrit Six Pixels of Separation en tant qu’entrepreneur. Mon livre s’adresse aux gens d’affaires, il emploie un vocabulaire d’affaires et cite des cas montrant comment les entreprises peuvent se développer. (Et même faire de l’argent!) Ce livre résume la stratégie, les méthodes et les tactiques que j’ai utilisées pour faire croître mon entreprise, Twist Image, de 0 employés en 2002 à 90 à Montréal et Toronto aujourd’hui.
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Par Jack Bensimon, Bensimon Byrne
18 octobre 2009
Il existe trois types de recherche marketing : exploratoire, diagnostique et évaluative. Les trois permettent d’accumuler un savoir linéaire qui peut faciliter un processus décisionnel objectif. En théorie, l’on devrait faire appel aux trois dans des proportions égales. En pratique, cet équilibre n’existe tout simplement pas. La plupart des annonceurs sur-utilisent les mesures évaluatives au détriment de la recherche exploratoire. Catégorie après catégorie, il existe une similarité incroyable dans le développement des produits, dans l’innovation marketing et dans la création publicitaire. Cette uniformité s’explique en grande partie par l’absence de recherche exploratoire.
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