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L’ACA applaudit l’arrivée de la publicité à la radio de Radio-Canada
mai 28th, 2013

L’ACA accueille favorablement la récente décision du CRTC autorisant la diffusion de publicités nationales sur les ondes de deux stations radio de la SRC/CBC, Espace Musique et Radio 2. Bien que cette autorisation ne s’applique qu’à une période test de trois ans, la radio de Radio-Canada diffusera pour la première fois depuis des décennies des annonces publicitaires payées.

Depuis sa comparution aux audiences du Sénat sur les communications en 2004, l’ACA milite en faveur du retour de la publicité commerciale à Radio-Canada. L’an dernier, dans sa présentation en marge des audiences du CRTC en vue du renouvellement de la licence de Radio-Canada, l’ACA déclarait :

« Les annonceurs recherchent constamment de nouveaux marchés et de nouveaux moyens de s’adresser à leur clientèle. Nous affirmons depuis longtemps que tous les radiodiffuseurs – Radio-Canada compris – devraient permettre, et bénéficieraient de la diffusion de publicités payées. Les annonceurs s’efforcent de cibler leurs auditoires de plus en plus précisément afin de promouvoir leurs produits et services. Ils ont besoin de choix media nombreux et variés, afin de rejoindre une diversité d’auditoires. Or, ceux de ces stations de Radio-Canada sont bien définies, désirables et viables d’un point de vue commercial. »

Dans sa décision autorisant la publicité payée, le Conseil a limité à quatre minutes réparties en un maximum de deux blocs par heure d’horloge la durée du contenu publicitaire sur les deux stations. Ce minutage est de beaucoup inférieur à celui diffusé par d’autres stations de radio et moins que celui souhaité par l’ACA. Cela dit, il reflète bien la position adoptée depuis longtemps par les annonceurs en faveur de l’établissement d’un espace publicitaire libre d’engorgement.

Vous trouverez la décision complète du CRTC, en cliquant ici.

Pour plus de détails veuillez communiquer avec Bob Reaume, vice-président, Politiques et recherche : 416 964-3805, poste 1003 / breaume@ACAweb.ca

 
 

 

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