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[L’ACA fait les manchettes] L’ACA et ses partenaires finalisent l’entente sur la publicité INM avec l’UDA
février 24th, 2016

Par Matthew Chung, directeur, Communications et contenus, ACA

Dans les nouvelles

Après presque six ans de pourparlers, de différents, après l’échec de la médiation et l’intervention d’un arbitre, la première entente sur la publicité dans Internet et les nouveaux médias (INM) a enfin été finalisée.

Tel que le rapportent Infopresse, Marketing et Strategy, l’Association des producteurs conjoints (APC), qui regroupe l’Association canadienne des annonceurs (ACA), l’Association des agences de communications créatives (A2C) et l’Institut des communications et de la publicité (ICP), a annoncé la semaine dernière la finalisation de cet important accord avec l’Union des Artistes (UDA).

La nouvelle entente d’une durée de deux ans entre en vigueur le 1er avril.

Comme le souligne Paul Hétu, vice-président, Québec, de l’ACA, cette entente est importante pour les annonceurs parce qu’elle permettra de produire des annonces de langue française dans des conditions qui tiennent compte de la réalité économique de la publicité Internet et dans les nouveaux médias.

L’entente établit notamment :

  • Un nouveau mode de rémunération des artistes comportant des tarifs distincts pour la production et la diffusion des messages
  • Des tarifs horaires selon le rôle joué par l’artiste
  • Des frais de diffusions modulés selon la taille de l’auditoire, du territoire et de la langue de diffusion
  • La possibilité de transférer vers Internet et les nouveaux médias une annonce créée pour la télé conventionnelle, sur paiement aux artistes des cachets prévus à l’entente sur la publicité télé.
  • L’utilisation sans restriction de matériel visuel existant

Par ailleurs, l’APC poursuit les négociations avec l’UDA en vue du renouvellement de l’entente sur la publicité radio et télé. L’entente actuelle est échue depuis août dernier, mais reste en vigueur d’ici la conclusion d’un accord.

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