Conversation avec Linda Nagel de Normes canadiennes de la publicité

26 mai 2016 | Matthew Chung, directeur, Communications et contenus

Au cours des 21 dernières années, Linda Nagel a aidé à renforcer et à transformer le système canadien d’autoréglementation de la publicité au pays. Si ce genre de travail n’est pas souvent primé, il n’en reste pas moins que tous les annonceurs et publicitaire canadiens en ont bénéficié. C’est d’ailleurs pourquoi l’ACA remettra à la […]

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Q&R avec Richard Musson sur les bases d’une marque forte

11 mai 2016 | Matthew Chung, directeur, Communications et contenus

Notre instructeur Richard Musson est un vétéran du marketing qui a fait ses preuves en matière de développement des marques et des marchés durant son séjour chez Anheuser-Busch InBev. Nous l’avons rencontré afin de mieux comprendre les facteurs que les annonceurs doivent considérer pour bâtir une marque forte. ACA : Comment définissez-vous la direction de […]

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Réaction des Canadiens au sexisme en publicité

7 mai 2016 | Matthew Chung, directeur, Communications et contenus

Les annonceurs acceptant des annonces sexistes risquent non seulement d’indisposer ou de provoquer la colère des consommateurs, mais aussi de rater leurs objectifs de ventes. Voilà ce que révèle une nouvelle étude effectuée par Normes canadiennes de la publicité (NCP). Le rapport de l’étude Perspectives des consommateurs sur la publicité 2016 révèle en effet que […]

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Le marketing par moteur de recherche, une question d’infrastructure

3 mai 2016 | Jen Evans, futurologue marketing

Il n’est pas facile de s’y retrouver dans une grande bibliothèque. Or, la tâche serait complètement impossible s’il n’existait pas de système permettant de classer les livres selon leur sujet. Remplacez « bibliothèque » par Internet pour saisir toute l’ampleur du problème. Il n’existe pas de système de classification pour son contenu. En fait, il […]

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Il y a dix ans à la Semaine mondiale des annonceurs…

21 avril 2016 | Matthew Chung, directeur, Communications et contenus

Dans un peu plus d’un d’an, l’ACA et la Fédération mondiale des annonceurs (WFA) accueilleront à Toronto la semaine mondiale des annonceurs. Les préparatifs en vue de l’événement, qui revient au Canada pour la première fois depuis 2007, vont déjà bon train. Nous faisons aujourd’hui un retour sur les emplacements, les annonceurs présents et les […]

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À quoi pourrait ressembler la publicité Web après les bloqueurs d’annonce?

14 avril 2016 | Matthew Chung, directeur, Communications et contenus

Qui est en droit de décider de ce qui est une publicité acceptable? Voilà une des questions posées à la conférence Ad-Tech Canada organisée récemment à Toronto par la revue Marketing. Celle-ci a fait l’objet d’un débat parfois houleux sur le blocage des annonces et la manière dont les annonceurs devraient réagir à cette pratique. […]

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