La gestion des marques pose des défis de plus en plus complexes. La fragmentation des marchés, la diversification des canaux de distribution, la multiplication des médias et l’éclatement des réseaux des fournisseurs expliquent en grande partie le phénomène. Le gestionnaire de marques est appelé à jouer un rôle de plus en plus important dans cet environnement multiforme.
L’ACA offre à ses membres une gamme de services conseils confidentiels, sans frais, pour les aider à atteindre l’excellence en matière de gestion de marque.
RESSOURCES CONNEXES
Faites équipe
Guide visant à accroître la valeur de la relation client–agence (2008)
In Trust : Ethics in Advertising
Les questions éthiques dans la planification et la stratégie des communications marketing, dans la gestion des marques et les responsabilités sociales de l’entreprise (2008, document en anglais seulement)
Le Bref du Client
Un guide de référence pour un meilleur breffage des agences de communication (2006)
Maximiser la valeur de la relation avec son agence média
Guide des annonceurs (2006)
Measuring marketing communications returns – ROI or dashboard?
Enquête sur la théorie et les pratiques actuelles de mesure du rendement des communications marketing (2005, document en anglais seulement)
| ATELIERS CONNEXES (En français à Montréal) |
Pour obtenir plus de détails à propos des services conseils confidentiels de l’ACA, nous vous invitons à communiquer avec Paul Hétu, vice-président, Montréal, 514-842-6422 / 1-800-883-0422 / phetu@ACAweb.ca.
