OBJECTIF
Participer et contribuer aux travaux d’un groupe de travail québécois sur l’image corporelle; faire preuve de leadership en matière de publicité responsable et représenter les intérêts de l’ensemble des annonceurs canadiens.
LA SITUATION
Le choix de mannequins d’une maigreur extrême lors des défilés de mode et dans les annonces a attiré une couverture de presse négative partout dans le monde. Au Québec, un groupe de jeunes préoccupés par l’impact nuisible de ces images de minceur excessive ont organisé des pétitions en 2007 et 2008 pour réclamer l’action du gouvernement provincial à ce propos.
En mars 2009, Mme Christine St-Pierre, la ministre québécoise de la Culture, des Communications et de la Condition féminine a mis sur pied un groupe de travail chargé d’élaborer une charte volontaire qui ferait la promotion d’une image corporelle saine et diversifiée et motiverait les groupes et individus concernés à lutter contre des désordres liés au poids, tels que l’anorexie et la boulimie et à favoriser une représentation plus réaliste des diverses morphologies féminines.
INTERVENTION
L’ACA s’est engagée dans le groupe de travail, tout comme les représentants de détaillants, d’annonceurs, de professionnels de la santé, de l’industrie de la mode et de la publicité, de maisons de production et du gouvernement. Siéger à la table de discussion nous a permis de contribuer à la création de la charte – dans les meilleurs intérêts des annonceurs canadiens.
Dans ses discussions avec les représentants du gouvernement, l’ACA a souligné son engagement de longue date envers une publicité responsable. Nos indications ont favorisé la rédaction d’une charte que les annonceurs canadiens et les entreprises concernées de l’industrie pourraient accepter et adopter. Notre contribution a aussi facilité la réalisation du mandat confié au groupe de travail par le gouvernement, soit l’adoption dans les annonces d’une image plus réaliste et mieux équilibrée de la femme.
RÉSULTAT
La Charte québécoise pour une image corporelle saine et diversifiée, dont l’ACA est signataire, formule sept engagements pour promouvoir une image féminine plus saine et plus diversifiée.
L’intervention de l’ACA a contribué à l’abandon d’une proposition visant à obliger les annonceurs à indiquer sur leurs annonces l’utilisation de photos retouchées. Nous avons aussi défait une autre proposition qui aurait imposé des quotas irréalistes sur la variété des divers types corporels montrés dans les annonces.
Pour plus d’information sur la contribution de l’ACA à la charte québécoise pour une image corporelle saine et diversifiée, veuillez communiquez avec Paul Hétu, vice-président, Montréal, 514-842-6422 / 1-800 883-0422 / phetu@ACAweb.ca.
