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Catégorie: Ce Qui Se Passe
septembre 13th, 2017

Ron Lund, président et chef de la direction, Association canadienne des annonceurs

poignée de mainsLes médias numériques continuent de tout bousculer dans notre industrie. Ils ont aussi été au cœur de nos négociations avec l’ACTRA, le syndicat des artistes canadiens-anglais.

Nous avons pu réaliser beaucoup de progrès dans la nouvelle entente qui sera en vigueur jusqu’au 30 juin 2020. L’un de ses faits saillants est la création d’un projet pilote pour les annonces numériques à petit budget, le ACTRAonline Opportunity Pilot Project (AOPP). De surcroît, les annonceurs n’auront plus à payer des frais de transfert (move-over) pour réutiliser un message télé dans les médias numériques. Par ailleurs, il n’y aura plus de limites sur le nombre de fois qu’ils peuvent utiliser leurs annonces dans ces médias.
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août 28th, 2017

Équipe de l’ACA

Peut-on rendre le cerveau des consommateurs plus réceptif à la publicité?


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août 16th, 2017

Matthew Chung, directeur, Communications et contenus

La Digital Advertising Alliance of Canada (DAAC) a récemment fait un grand pas vers l’inclusion de tous les médias numériques dans son programme national, Choix de pub.

Selon Julie Ford, directrice générale de la DAAC, l’élargissement du programme à ’Internet et aux applications mobiles constitue une très bonne nouvelle pour les consommateurs qui obtiendront désormais plus d’information, d’avis et de choix concernant la publicité ciblée par centres d’intérêt sur leurs appareils mobiles.

Plus précisément, le programme étend à la navigation web sur appareils mobiles ses principes de transparence et de contrôle et les applique à la personnalisation des publicités à partir de l’utilisation des données collectées entre applications, des données de localisation et des données des répertoires personnels des utilisateurs.

« Nos appareils mobiles nous suivent partout, il est donc essentiel d’offrir aux participants du programme Choix de pub comme aux consommateurs des choix en matière de téléphones intelligents et de tablettes », précise Mme Ford. « Cette annonce nous permet de suivre la croissance de l’industrie de la publicité mobile canadienne, et de nous synchroniser avec les organisations semblables à la DAAC aux États-Unis et en Europe. »

Consultez les lignes directrices pour la mise en œuvre du marqueur publicitaire sur les appareils mobiles.

La DAAC vient aussi de publier son application AppChoice montrant aux consommateurs canadiens quels participants du programme Choix de pub utilisent la publicité ciblée par centres d’intérêt et leur permet de limiter la collecte des données entre applications.

La DAAC a fixé au 31 décembre 2017 l’entrée en vigueur de ses lignes directrices, date à laquelle toutes les entreprises membres de la DAAC devront être conformes. Les normes canadiennes de la publicité (NCP) étendront à l’environnement mobile leur contrôle de conformité en vertu de leur Programme de responsabilité Choix de pub, à compter du 1er janvier 2018.


août 2nd, 2017

Matthew Chung, directeur, Communications et contenus

Andrew Altersohn, chef de la direction de AD/FIN, s’adresse à l’auditoire rassemblé au Corus Quay de Toronto

Andrew Altersohn, chef de la direction de AD/FIN, s’adresse à l’auditoire rassemblé au Corus Quay de Toronto

Pour Andrew Altersohn, chef de la direction de la firme américaine d’analyse et d’audit des médias programmatiques, AD/FIN, le cheminement ayant permis de compléter l’étude, Programmatic: Seeing Through The Financial Fog, a été, d’une certaine manière, aussi riche en enseignements que ses conclusions.
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juillet 25th, 2017

Équipe ACA

Plusieurs annonceurs croient que l’intelligence artificielle (IA) n’est pas pour eux. Ils la perçoivent comme l’intrusion d’un élément technique dans un domaine créatif. Si les marques sont prêtes à investir en intelligence artificielle pour automatiser la génération des rapports ou la segmentation des publics à partir de listes d’adresses courriel, elles ignorent comment l’IA peut contribuer à la créativité de leurs campagnes marketing (plus particulièrement dans le domaine du marketing par contenus). La firme torontoise Atomic Reach a créé deux infographiques pour notre blogue « Ce qui se passe ». Ceux-ci montrent comment votre entreprise peut utiliser l’IA pour développer des stratégies de marketings par contenus plus efficaces et plus engageantes. Le 2e explique comment l’IA peut contribuer à la mise au point de vos stratégies de création et faciliter l’évaluation des contenus. Il présente aussi un aperçu de ses applications futures.

Comment l'IA peut accroître l'engagement des utilisateurs
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