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Catégorie: Agences
novembre 30th, 2016

Prévisions 2017 : La « fièvre médiatique continuer de frapper

Alors que l’industrie se prépare à tourner la page sur une autre année marquée par le changement, l’ACA demande à des experts de prédire les tendances qui bouleverseront 2017. Le premier à se prononcer est Stephan Argent, de The Argedia Group, avec des prédictions sur la gestion de la recherche d’agence.

Nous revoici donc à la période des prédictions où nous essayons de prévoir ce qui se passera dans le monde du marketing au cours de la prochaine année… sans avoir l’air complètement fou.

L’an dernier, je prédisais que le secteur des médias continuerait de bouillonner, en raison notamment des questions persistantes au sujet de la transparence des transactions et de la production des rapports alliées à l’importance grandissante de la technologie et des données. Je crois que cette fébrilité se poursuivra en 2017. (suite…)


décembre 8th, 2015

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En cette fin 2015, l’ACA demande à un groupe d’experts de prédire les tendances qui, selon eux, transformeront l’industrie en 2016. Le deuxième en liste est Stephan Argent du groupe Argedia. Sa prédiction porte sur la gestion de la recherche d’agence.

Prédire ce qui se passera dans l’industrie est un exercice qui peut être périlleux – surtout lorsqu’on passe en revue ses prédictions pour l’année courante et que l’on se rend compte combien elles étaient erronées. Lorsque quelqu’un ressort la liste de vos prédictions (à ce temps-ci de l’année en général) et vous appelle pour en parler… cela peut s’avérer un peu gênant. (suite…)


juillet 21st, 2015

Par Matthew Chung, directeur, Communications et contenus, ACA

Ron Lund

Ron Lund

Le président de l’ACA, Ron Lund, lance un appel pressant à l’ensemble de l’industrie pour qu’elle s’attaque aux problèmes de fraude, de transparence et de visibilité qui menacent la publicité Internet.

« Les annonceurs doivent prendre l’initiative, tout en collaborant avec l’ensemble de l’industrie », affirmait-il récemment dans un éditorial publié par la Marketing Magazine. (suite…)


juin 15th, 2015

Par Joan Brehl, vice-présidente et directrice générale, AAM Canada

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Nous avons tous vu ces statistiques et lu ces grands titres :

Les robots Internet feront perdre de 6 à 10 milliards $ aux annonceurs en 2015

Plus de la moitié des annonces diffusées ne sont jamais vues

Le quart des diffusions vidéo sont frauduleuses

Aucune marque n’est à l’abri des robots Internet et de l’achalandage non valide

En tant que vérificateur chevronné de la publicité Internet, l’Alliance for Audited Media (AAM), analyse en profondeur les causes et les systèmes sous-jacents des problèmes affligeant le monde de la publicité numérique. Dans une nouvelle série de livres blancs, AAM réfléchit aux questions de visibilité, d’achalandage frauduleux ou non valide, de sécurité pour les marques et de transparence des transactions. Voici donc un point de vue que vous ne connaissez peut-être pas : celui des auditeurs. Notre réflexion montre qu’il y a trois mesures que tous les acteurs de l’industrie – clients, fournisseurs et éditeurs – peuvent mettre en place immédiatement pour rendre l’environnement de la publicité numérique plus sécuritaire. (suite…)


juin 8th, 2015

Par Allen Dillon, président et chef de la direction, Sentrant Security Inc.

Allen Dillon

Allen Dillon

On a beaucoup parlé de la visibilité des annonces Web récemment et montré comment les annonceurs et leurs agences exigent des espaces publicitaires visibles à 100 % de la part des éditeurs de sites Internet. Le débat se poursuit, toutes les parties invoquant de nombreux arguments et une masse de données variées. Or, on oublie souvent les questions de sécurité fondamentales qu’il sous-tend et qui remettent en question toutes ces données.

Avant tout, on doit s’assurer que l’évaluation a lieu par rapport à une véritable activité humaine. On doit pouvoir, au minimum, répondre avec un degré de certitude de 100 % à la question suivante : le fureteur affichant l’annonce appartient-il à un humain? (suite…)


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