Aca Driving Marketing Success
 
 
 
Catégorie: Marques
octobre 20th, 2016

Matthew Chung, directeur, Communications et contenus

Mario Simon, Kantar Vermeer et Ron Lund, ACA

Mario Simon, Kantar Vermeer et Ron Lund, ACA

Il fut un temps où les compétences opérationnelles conféraient un avantage concurrentiel aux entreprises les possédant. Plus maintenant. Aujourd’hui, cet avantage vient de la priorisation client : acquérir une compréhension approfondie de ses besoins et y répondre mieux de quiconque.

Lors du Forum exécutif de l’ACA qui avait lieu le 4 octobre dernier, Mario Simon, chef de la direction de Kantar Vermeer a présenté de nouvelles recherches sur ce sujet, afin de montrer comment les marques en croissance rapide réussissaient à transformer les données qu’elles recueillent en intuitions et ces intuitions en stratégies centrées sur le client. (suite…)


août 22nd, 2016

Matthew Chung, directeur, Communications et contenus

La science comportementale de pointe montre que découvrir, faire évoluer et préserver les atouts distinctifs d’une marque sont parmi les meilleurs moyens d’assurer sa croissance.

Nos cerveaux sont attirés par les motifs, cherchent à conserver leur énergie et sont programmés pour la chasse et la cueillette. Or, nous n’évoluons plus dans la savane, mais plutôt dans les allées des magasins et dans un monde numérique rempli de marchés virtuels. Dans ce nouvel environnement, les marques gagnantes sont les plus mémorables, les plus faciles à trouver et à acheter. (suite…)


mai 11th, 2016

Matthew Chung, directeur, Communications et contenus

Richard Musson

Richard Musson

Notre instructeur Richard Musson est un vétéran du marketing qui a fait ses preuves en matière de développement des marques et des marchés durant son séjour chez Anheuser-Busch InBev. Nous l’avons rencontré afin de mieux comprendre les facteurs que les annonceurs doivent considérer pour bâtir une marque forte.

ACA : Comment définissez-vous la direction de marque aujourd’hui? Celle-ci a-t-elle évolué au rythme des habitudes de consommation?

Musson : En fait, si la manière dont nous nous adressons aux consommateurs a beaucoup changé, la base reste fondamentalement la même : une marque forte ayant un véritable attrait pour les consommateurs peut se vendre à prix fort. (suite…)


mars 22nd, 2016

Par Mark Harrison, président et chef de la direction, T1

Je n’ai pas assisté à South by Southwest pour écrire des blogues à ce sujet.

J’y ai assisté pour être inspiré. Pour découvrir du nouveau. Pour être impressionné. Pour manger du BBQ.

J’y suis allé pour appuyer la présentation de mon collègue.
J’y suis allé pour servir de guide touristique à mon équipe.
J’y suis allé pour voir le Président des États-Unis. (suite…)


janvier 28th, 2016

Par Matthew Chung, directeur, Communications et contenus, ACA

Inclure une vedette ou une chanson à la mode dans votre publicité présente bien des avantages : attirer de nouveaux clients, améliorer la notoriété de votre marque et, ultimement, augmenter les ventes. Sans compter de pouvoir éventuellement vous vanter de connaître le gagnant ou la gagnante d’un prix prestigieux.

Voici ce qu’en pensent Pat Murphy, le fondateur de la firme de consultants en production britannique, Murphy Cobb & Associates et Debbie Pearce, consultante musicale de la même firme. (suite…)


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