Aca Driving Marketing Success
 
 
 
Catégorie: Marketing par contenu
juillet 25th, 2017

Équipe ACA

Plusieurs annonceurs croient que l’intelligence artificielle (IA) n’est pas pour eux. Ils la perçoivent comme l’intrusion d’un élément technique dans un domaine créatif. Si les marques sont prêtes à investir en intelligence artificielle pour automatiser la génération des rapports ou la segmentation des publics à partir de listes d’adresses courriel, elles ignorent comment l’IA peut contribuer à la créativité de leurs campagnes marketing (plus particulièrement dans le domaine du marketing par contenus). La firme torontoise Atomic Reach a créé deux infographiques pour notre blogue « Ce qui se passe ». Ceux-ci montrent comment votre entreprise peut utiliser l’IA pour développer des stratégies de marketings par contenus plus efficaces et plus engageantes. Le 2e explique comment l’IA peut contribuer à la mise au point de vos stratégies de création et faciliter l’évaluation des contenus. Il présente aussi un aperçu de ses applications futures.

Comment l'IA peut accroître l'engagement des utilisateurs
(suite…)


mai 25th, 2017

Jen Evans

Jen Evans

Jen Evans, futurologue marketing

Peter Drucker a dit que tout était marketing ou innovation. Dans le domaine numérique, le nouveau dicton pourrait être : tout est contenu.

Ceci ne s’applique pas qu’au marketing. En fait, nous les spécialistes marketing, tirons plutôt de l’arrière à cet égard. Pensez à tout le contenu créé pour l’entraînement, la formation et les meilleures pratiques de gestion des RH qui reste hors catégorie et inutilisé. Or, l’optimisation et l’efficacité des contenus représentent de plus en plus les facteurs déterminants de la réussite ou de la disparition des entreprises. Des firmes comme OpenText connaissent beaucoup de succès en organisant ces atouts en systèmes pour leurs clients.

Les marques devraient-elles nommer un chef du contenu? Je pense que oui, parce que le contenu, c’est ce qui définit une entreprise. Le contenu produit; ses conditions de production; sa gestion; sa valorisation et son accessibilité peuvent transformer une entreprise.
(suite…)


juillet 23rd, 2014

Par Jennifer Evans, Marketing Futurist

Jennifer Evans

Jennifer Evans

Le marketing basé sur le contenu est un drôle de phénomène dans le monde du marketing. D’une part, identifier un contenu à une marque n’a rien de nouveau, mais selon la firme Brafton, 93 % des annonceurs utiliseront cette tactique cette année. Pour une discipline relativement nouvelle, c’est un taux d’adoption phénoménal. Les annonceurs rétorqueront que la pratique n’a rien de neuf : on identifie des contenus aux marques depuis l’antiquité. Plus près de nous, c’est ce que la LCBO, la SAQ ou Loblaws font depuis des dizaines d’années.

Pendant que vous lisez ces quelques lignes un débat fait rage dans l’industrie émergente du marketing basé sur le contenu : quelle est la différence entre une stratégie et le marketing basé sur le contenu? (suite…)


 
 

 

Nous joindre  |  Recherche Plan du site  |  Politique de confidentialité