Aca Driving Marketing Success
 
 
 
Catégorie: Marketing numérique
juillet 19th, 2017

Équipe de l’ACA

Plusieurs annonceurs croient que l’intelligence artificielle (IA) est trop compliquée pour eux. Ils la perçoivent comme l’intrusion d’un élément technique dans un domaine créatif. Si les marques sont prêtes à investir en intelligence artificielle pour automatiser la génération des rapports ou la segmentation des publics à parhttp://www.acaweb.ca/fr/wp-admin/themes.phptir de listes d’adresses courriel, elles ignorent comment l’IA peut contribuer à la créativité de leurs campagnes marketing (plus particulièrement dans le domaine du marketing par contenus). La firme torontoise Atomic Reach a créé deux infographiques montrant comment votre entreprise peut utiliser l’IA pour développer des stratégies de marketings par contenus plus efficaces et plus engageantes. Le premier réfute certaines idées préconçues au sujet de l’IA.

Comment l'IA peut accroître l'engagement des utlisateurs
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juin 14th, 2017

Alexander Manu

Alexander Manu

Matthew Chung, directeur, Communications et contenus

Quelle est la promesse de votre marque? Selon Alexander Manu, conseiller en innovation stratégique, auteur et professeur, cela n’importe plus.

M. Manu a expliqué sa vision dans une allocution qu’il prononçait lors de l’ouverture de la conférence sur la technologie publicitaire de Strategy qui avait lieu à Toronto le mois dernier.

D’après lui, la promesse publicitaire, longtemps considérée comme une composante essentielle du modèle d’affaires d’une marque à succès aurait été remplacée par la valeur livrée. « Tout est dans le ‘comment’ et non plus dans le ‘quoi’ », a-t-il affirmé. « Personne ne se soucie de la promesse publicitaire d’Uber. Ce qui compte, c’est la valeur livrée. Comment puis-je me rendre à telle destination? On place le ‘comment’ au centre et tout le reste tourne autour. » (suite…)


mai 11th, 2017

Matthew Chung, directeur, Communications et contenus

Veuillez noter que tous les liens dans le texte mènent à des documents en anglais.

Ivan Pollard, vice-président principal, Marketing stratégique, The Coca-Cola Company, Amérique du Nord

Ivan Pollard, vice-président principal, Marketing stratégique,
The Coca-Cola Company, Amérique du Nord

La publicité numérique livre-t-elle la marchandise? Permet-elle vraiment de transmettre le bon message au bon public en moins de temps et avec un maximum de résultats?

Ivan Pollard, vice-président principal, Marketing stratégique, The Coca-Cola Company, Amérique du Nord a réfléchi à la question lors de la conférence mondiale des annonceurs qui avait lieu récemment à Toronto.
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mars 23rd, 2017

Jonathan Davids

Jonathan Davids

Jonathan Davids, fondateur et chef de la direction, Influicity

Un utilisateur de YouTube dont vous n’avez jamais entendu parler pourrait constituer le meilleur porte-parole pour votre marque. Parlez-en à Jonathan Davids, fondateur et chef de la direction de Influicity, une plateforme à laquelle les annonceurs peuvent avoir recours pour trouver, collaborer et créer des campagnes avec des influenceurs des réseaux sociaux. Qu’est-ce qu’un influenceur, direz-vous? Ce sont des personnes allant du jeune dans la vingtaine dont les vidéos de bricolage sont suivis par 3 millions d’abonnés sur YouTube à un humoriste que suivent de très nombreuses personnes sur Vine, dont plusieurs vedettes d’Hollywood. L’essentiel est que leurs fans se fient sur eux – plutôt qu’aux marques – pour les conseiller dans leurs choix de produits.

Dans l’article qui suit, reproduit avec la permission de l’auteur, Jonathan Davids réfléchit à l’utilisation de plus en plus fréquente d’influenceurs en tant qu’ambassadeurs de marque et propose 4 pratiques à suivre à cet égard.

Revlon a fait les manchettes récemment en ajoutant de nouvelles recrues à son équipe d’ambassadeurs de prestige. Jusqu’à très récemment celle-ci regroupait des vedettes classiques et des gurus du monde des produits de beauté. L’entreprise a maintenant recruté une star de Disney et plusieurs utilisateurs de YouTube pour promouvoir les produits Revlon dans les médias traditionnels et les réseaux sociaux. Qu’est-ce que tous ces nouveaux porte-parole ont en commun? Un vaste public dans les réseaux sociaux.
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janvier 31st, 2017

Jen Evans

Jen Evans

Jen Evans, futurologue marketing

L’équipe de la firme Terminus expliquent et font la promotion du marketing par projet au moyen d’un concept qu’ils appellent « Flip my funnel », littéralement « renverser l’entonnoir ». L’image est séduisante : elle redéfinit la génération des occasions d’attirer les clients potentiels. Au lieu de partir dans tous les sens, on apprend plutôt à choisir ses cibles, ses régions et à concentrer ses efforts.

L’équipe des services de données de squeezeCMM s’apprête pour sa part à appliquer la même technique au processus d’achat, un sujet populaire mais plutôt insatisfaisant en bout de ligne. Nos données révèlent que : (suite…)


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