Aca Driving Marketing Success
 
 
 
Catégorie: Évaluation
novembre 3rd, 2016

Joan Brehl, Alliance for Audited Media Canada

Joan Brehl

Joan Brehl

Dans sa nouvelle série d’articles intitulée 2016 Guide to Media Transparency, la Alliance for Audited Media (AAM) s’adresse aux décideurs de l’ensemble de l’industrie afin de mieux comprendre les problématiques et de déterminer comment encourager toutes les parties en causes à se montrer plus imputables et plus transparentes, et d’assurer ainsi le succès à long terme des médias numériques. Au cours des mois qui viennent, l’AAM offrira des conseils aux membres de l’ACA sur les façons d’éliminer les problèmes de visibilité, de blocage des annonces et de transparence en général. Dans ses articles précédents, Joan Brehl a présenté 4 conseils pour éliminer la fraude dans la publicité numérique et 3 mesures que les annonceurs peuvent prendre pour clarifier leurs achats programmatiques. L’article d’aujourd’hui aborde la question de la visibilité des impressions et montre comment l’industrie peut améliorer ou mieux définir les normes de base dans ce domaine.

En publicité numérique, on a commencé à parler de « visibilité » il y a environ cinq ans. Les acheteurs média commençaient, en effet, à se demander si des humains pouvaient voir leurs annonces. En 2013, le sujet a fait les manchettes et soulevé des débats passionnés dans toute l’industrie sur la possibilité d’effectuer ses transactions en fonction d’une nouvelle norme : la visibilité et les impressions.

Aujourd’hui, bien que l’industrie ait fait des pas de géants dans la définition de ce qu’est une impression publicitaire visible, la question de savoir s’il s’agit d’un critère valable reste entière, étant donné la dichotomie entre évaluation et attentes. (suite…)


mars 10th, 2016

Par Jen Evans, futurologue marketing

On a produit récemment un graphique modélisant les liens entre réseaux sociaux, contenu et communauté. Chacun des ces éléments était présenté comme un véritable quartier. Voici la version originale anglaise de ce tableau :

Source: Jill Rowley

Disponible en anglais seulement.
Source: Jill Rowley

(suite…)


janvier 28th, 2015
Ian Hewetson

Ian Hewetson

Par Ian Hewetson, vice-président, services à la clientèle, eyereturn

La publicité dans les médias numériques représente le média le plus facile à mesurer à l’heure actuelle. Malheureusement, on évalue souvent les campagnes selon un épiphénomène (les clics, par exemple) plutôt qu’en fonction d’un critère qui importe vraiment – les résultats obtenus par rapport à un objectif d’affaires réel.

Dans les milliers de campagnes que les clients achètent chaque année au moyen de notre plateforme de service numérique, eyedemand, l’indicateur de performance principal (IPP) est le nombre de clics ou le coût par clic. En fait, en 2014, 74 % des campagnes utilisant eyedemand étaient optimisées pour l’un ou l’autre de ces critères.

Si votre objectif marketing est effectivement d’obtenir des clics sur vos annonces, il est parfaitement logique de les optimiser en fonction de ce critère. Si vous souhaitez plutôt que de vraies personnes effectuent un achat, visitent votre magasin, s’informent de vos services ou si vous visez tout autre objectif d’affaires concret, en soi, le nombre de clics ne veut pas dire grand-chose. (suite…)


octobre 1st, 2014

Par Joanne Van der Burgt, Ipsos MediaCT

Joanne van der Burgt

Joanne van der Burgt

Vous connaissez sans doute la déclaration plus que centenaire de John Wanamaker, le fortuné propriétaire du premier magasin à rayons des États-Unis et pionnier du marketing : « La moitié de mon budget de publicité est gaspillée. Le problème, c’est que je ne sais pas laquelle ». Que de chemin parcouru depuis!

Télé, radio, affichage, réseaux sociaux, Internet, imprimés… il est bien connu que les consommateurs ont plus de choix médias que jamais. Or, au fur et à mesure que la technologie transforme les médias, les méthodes utilisées pour évaluer leur utilisation par les consommateurs doivent changer. (suite…)


septembre 23rd, 2014

Steve Guenther, vice-président, Services d’audit numériques, AAM

Steve Guenther

Steve Guenther

Même si les budgets consacrés à la publicité numérique augmentent, certains développements sont inquiétants. À l’heure actuelle par exemple, la réduction des fraudes et de l’achalandage robotiques arrivent en tête de liste des préoccupations des annonceurs. Bien que les deux phénomènes diffèrent complètement l’un de l’autre, ils ont les mêmes résultats : annonces non vues, menaces pour la sécurité des marques et données d’audiences faussées. Ceci mine la confiance des annonceurs envers les nouveaux médias.

Toutes les parties engagées dans la publicité interactive, des annonceurs et agences aux éditeurs en passant par les entreprises de technologie et les réseaux publicitaires, peuvent et doivent lutter contre ces phénomènes qui constituent un véritable fléau affectant tous les volets des médias numériques et ce, peu importe qu’on y accède par son ordinateur de bureaux ou ses appareils mobiles. (suite…)


Publications anciennes »»

 
 

 

Nous joindre  |  Recherche Plan du site  |  Politique de confidentialité