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Catégorie: Mobilité
septembre 19th, 2016

Dana Toering, directeur administrative, TubeMogul

(Veuillez noter que tous les liens fournis dans cet article mènent à des sites uniquement en anglais).

danatoering_square« L’année de la mobilité » ne veut pas dire grand-chose. Vous souvenez-vous comment on prédisait que les 2010, 2011, 2012, 2013 et 2014 devaient toutes être l’année de la mobilité ? On n’a qu’à penser aux grandes nouvelles de cette année pour constater combien la façon de produire et de consommer les médias a changé et pour réaliser que pour l’avenir prévisible, chaque année va constituer l’année de la mobilité.

La recherche le confirme : quelle que soit l’étude, on constate que l’on ne vit pas tellement l’année de la mobilité, mais plutôt l’ère de la mobilité. Zénith Optimedia prévoit que, dans le monde, les investissements en publicité mobile vont croître en moyenne de 34 % par année de 2015 à 2018. Ici au Canada, eMarketer estime non seulement que cette croissance sera de 55 % de 2015 à 2016, pour atteindre 3,2 milliards $, mais que cette hausse se poursuivra à un rythme de 10 % et plus jusqu’en 2020. (suite…)


octobre 15th, 2014

Par Guy Yalif, vice-président, Marketing global, BrightRoll Inc.

Guy Yalif

Guy Yalif

La télé est depuis longtemps le véhicule publicitaire de choix pour les plus grandes marques mondiales. Or, avec l’avènement de la mobilité en tant que média à part entière, les consommateurs consacrent de plus en plus de temps au visionnement de vidéos de courte ou longue durée sur leurs appareils mobiles. La communauté publicitaire voit dans cette tendance de nouvelles occasions d’influencer les comportements, même si les annonceurs et leurs agences trouvent plus difficile que jamais la tâche d’établir le contact, de nouer des liens et de motiver ces audiences.

La fragmentation des habitudes de visionnement des consommateurs pose aux responsables marketing le défi de rejoindre efficacement leur clientèle. Dans ce contexte, ils envisagent des médias inédits. Il s’agit là d’un glissement majeur qu’il faut mieux comprendre afin de s’assurer que les budgets publicitaires des marques génèrent un retour sur investissement maximal autant pour les annonceurs que pour les agences. (suite…)


 
 

 

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