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Catégorie: Imprimés/affichage
juin 22nd, 2017

Équipe de l’ACA

L’affichage publicitaire possède un avantage unique dans notre monde connecté : lorsqu’on l’exploite correctement, il est impossible à ignorer.

Le concept de l’agence Clemenger BBDO Melbourne pour le fabricant australien de sous-vêtements Bonds met l’innovation et l’interaction au cœur  de son message.

Le concept de l’agence Clemenger BBDO Melbourne pour le fabricant australien de sous-vêtements Bonds met l’innovation et l’interaction au cœur de son message.

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octobre 6th, 2016

Tim Spencer, sémioticien et analyste des cultures

Tim SpencerCe mois-ci, le britannique Tim Spencer, sémioticien et analyste des cultures, parlera à la communauté de l’affichage de Montréal et Toronto du rôle vital que joue l’affichage pour les marques de nos jours. Dans le présent article, il réfléchit au passage de l’ère de la « fascination du numérique » à celle de la « redécouverte du réel » et ce que cela signifie pour les annonceurs.

En tant que sémioticien, je vois le monde à travers les yeux des consommateurs pour mettre au jour des effets et des interactions qui restent habituellement inconscients.

Lorsqu’on l’observe assez longtemps, on constate que le monde n’est ni stable ni immuable, mais qu’il constitue plutôt un environnement en évolution constante se transformant progressivement, ce qui redéfinit constamment l’espace culturel. Ce changement a plusieurs sources : l’innovation et la technologie ont, par exemple, profondément transformé la société et la culture depuis l’invention de l’imprimerie. En fait, chaque fois qu’une nouvelle technologie devient accessible, nous amorçons un nouveau chapitre et vivons une métamorphose culturelle. (suite…)


août 10th, 2016

Rosanne Caron, Présidente, OMCA/COMB

Rosanne Caron

Rosanne Caron

Au moment où nous sommes de plus en plus branchés en permanence, nos appareils mobiles sont devenus des outils essentiels dans le processus d’achat. La recherche montre que les annonceurs peuvent utiliser l’affichage et la mobilité pour interagir avec des gens actifs pendant leur cheminement vers l’achat, transformant ainsi les aéroports, les centres commerciaux, les abribus et les stations de métro ou de train de banlieue en autant de points de vente.

Un sondage effectué en 2014 par comScore auprès des propriétaires de tels appareils a, par exemple, révélé que 59 % des utilisateurs d’appareils mobiles se disent enclins à passer à l’action d’une façon ou l’autre après avoir vu une affiche publicitaire. (suite…)


novembre 19th, 2015

Par Matthew Chung, directeur, Communications et contenus, ACA

Michael Trautmann

Michael Trautmann

Les technologies numériques et émergentes sont à la fois une manne et un fléau pour l’industrie de l’affichage. Les mêmes technologies qui permettent de créer des concepts inédits grâce aux panneaux numériques contribuent à réduire la capacité d’attention des consommateurs. Michael Trautmann, cofondateur et chef de la direction de l’agence allemande Thjnk, croit cependant que l’affichage pourra s’adapter. Lors de sa présentation en octobre dernier à la Conférence Activate de l’AMCA (conférence à laquelle participait aussi Neil Morris de Grand Visual, auteur de Mettre l’affichage en vedette), il a expliqué pourquoi, selon lui, l’affichage ne sera jamais périmé. M. Trautmann a prodigué plusieurs conseils sur comment les annonceurs peuvent maintenir le contact avec les consommateurs et surmonter les défis posés par notre mode de vie actuel. Il a notamment cité en exemple la solution d’IBM pour ses campagnes en milieu urbain densément peuplé, qui a créé des modules d’affichage ayant aussi une fonction utilitaire – en fournissant un banc, un abri, ou une rampe d’accès pour répondre aux besoins des passants.

L’ACA s’est entretenue avec lui récemment au sujet ce que l’avenir réserve à l’affichage. (suite…)


juin 4th, 2015

Par Robert Meth, chef des ventes aux grandes entreprises, TubeMogul

Robert Meth

Robert Meth

Au cours de la dernière année, fraude et visibilité ont accaparé les manchettes des médias publicitaires, dominé la recherche et nourri les discussions à l’heure de l’apéro. Si la plupart des articles parus portaient sur des sujets assez pointus tels que les normes ou la capacité d’évaluation, beaucoup ont omis de mentionner une nuance essentielle : fraude et visibilité constituent deux problèmes différents. Regrouper ces deux phénomènes ne tient pas compte des plus récentes avancées technologiques en matière d’évaluation ou de prévention et risque d’entraîner encore plus de pertes. (suite…)


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