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Catégorie: Achats programmatiques
juin 8th, 2017

Matthew Chung, directeur, Communications et contenus, ACA

Andrew Altersohn

Andrew Altersohn

L’achat programmatique s’impose de plus en plus comme la façon dominante d’effectuer ses achats média numériques. Or, de nombreux annonceurs ignorent toujours où va leur argent lorsqu’ils adoptent cette méthode. Le 23 juin, Andrew Altersohn, chef de la direction de la firme AD/FIN donnera une conférence lors du Forum exécutif de l’ACA qui aura lieu au Corus Quay de Toronto. Il présentera alors un aperçu des résultats de l’étude Programmatic – Seeing Through the Financial Fog à laquelle a participé l’ACA. Nous avons discuté avec M. Altersohn de ce que l’enquête lui a permis d’apprendre et de ce que les annonceurs peuvent faire pour protéger leurs investissements dans ce domaine.

ACA : Selon l’étude et ce que votre équipe a pu apprendre, quelle en est la conclusion la plus importante pour les annonceurs?
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juillet 19th, 2016

Matthew Chung, directeur, Communications et contenu

Dr Johnny Ryan

Dr Johnny Ryan

Le blocage d’annonces passe au mobile.

Selon des données provenant de PageFair, expert sur les tendances en blocage de publicités, au moins 22 % des 1,9 milliards d’utilisateurs de téléphones intelligentsô à travers le monde bloquent les annonces sur le Web mobile. Si ça vous semble un gros chiffre, c’est que ça l’est et le blocage dans les applis est aussi devenu un défi.

Lors d’un récent webinaire ACA, M. Johnny Ryan, directeur de Ecosystem chez PageFair, a remarqué que même si la majorité des blocages est concentré en Asie-Pacifique, l’Occident n’échappe pas à la menace. (suite…)


juin 22nd, 2016

Joan Brehl, Alliance For Audited Media

Joan Brehl

Joan Brehl

Dans une nouvelle série d’articles intitulée 2016 Guide to Media Transparency, la Alliance for Audited Media (AAM) s’adresse aux décideurs de l’ensemble de l’industrie afin de mieux comprendre les problématiques et de déterminer comment faire en sorte que toutes les parties en causes se montrent plus imputables et plus transparentes, et d’assurer ainsi le succès à long terme des médias numériques. Au cours des mois qui viennent, l’AAM offrira donc des conseils aux membres de l’ACA sur les façons d’éliminer les problèmes de visibilité, de blocage des annonces et de transparence en général. Voici quelques unes de ses suggestions sur les achats programmatiques.

Que veut-on dire par transparence des achats média internet ? À la base, cette transparence a deux significations :
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décembre 22nd, 2015

L’année de la transparence

En cette fin d’année 2015, l’ACA demande à un groupe d’experts de prédire les tendances qui marqueront l’industrie au cours de l’année qui vient. Ainsi, Stephan Argent a évoqué la recherche d’agences, Grant Le Riche nous a parlé de médias et Brent Barootes, de l’évolution des commandites. Aujourd’hui, Joan Brehl, directrice générale et vice-présidente, AAM Canada, nous livre le fruit de ses réflexions.

L’industrie a appris beaucoup en 2015. Nous avons appris que les annonces numériques ne sont pas toutes visibles, que l’achalandage Internet n’est pas nécessairement humain et que la fraude est un sujet de préoccupation légitime qui fait perdre des milliards de dollars chaque année à l’écosystème de la publicité en ligne. Nous avons constaté que ces coûts et l’ampleur des problèmes continuaient d’augmenter. (suite…)


septembre 10th, 2015
Par Grant Le Riche, directeur général pour le Canada, TubeMogul

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Plus tôt cet été, le directeur général de TubeMogul Canada, Grant Le Riche a profité de notre blogue pour expliquer les nuances du concept d’écrans multiples en soulignant qu’en raison de l’application des achats programmatiques à la télé conventionnelle, on comprend de plus en plus la notion « d’écrans multiples » comme incluant les médias numériques et traditionnels. Notre compréhension de publicité sur écrans multiples a, par conséquent, évolué pour tenir compte de cette nouvelle réalité. L’article qui suit examine de façon plus approfondie comment identifier les utilisateurs d’un écran à l’autre. (suite…)


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