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Catégorie: Commandite
décembre 19th, 2016

Prévisions ACA - Par Brent Barootes

Alors que l’industrie se prépare à tourner la page sur une autre année marquée par le changement, l’ACA demande à des experts de prédire les tendances qui bouleverseront 2017. Le premier à se prononcer a été Stephan Argent, de Argedia Group, avec des prédictions sur la gestion de la recherche d’agence. Par la suite, Veronica Holmes, associée chez 361 degrees, a présenté sa vision de l’année en marketing numérique. C’est maintenant au tour de Ben Barootes, chef de la direction, Partnership Group – Sponsorship Specialists, de réfléchir à ce qui a marqué 2016 et à ce qui attend le monde de la commandite en 2017.

En dépit de quelques points sombres, le Canada a vécu plusieurs moments forts en 2016. Nos athlètes ont réalisé de grandes performances aux Jeux Olympiques et Paralympiques de Rio, atteignant le podium dans les sports individuels et les sports d’équipe. Ils ont aussi bien performé à l’extérieur des stades, tout comme les commanditaires qui ont soutenu leur cheminement. (suite…)


octobre 27th, 2016

Sean Goodall, The T1 Agency

Sean Goodall

Sean Goodall

Il y a un nouveau joueur sur la scène de la commandite marketing au Canada. Ce dernier dispose de la force d’attraction pour réunir 15 000 fans au Air Canada Centre de Toronto. Les compétitions de jeux vidéo constituent en effet l’une des plateformes de sport et de divertissement qui croît le plus rapidement dans le monde, avec déjà plus de 214 millions de téléspectateurs par année et la capacité d’attirer un auditoire plus important que les Séries mondiales de baseball. Même si elle n’en est qu’à ses débuts au Canada, cette plateforme attire de plus en plus l’attention des marques qui reconnaissent les occasions présentées par les tournois de jeux vidéo.

Pourquoi les compétitions de jeu vidéo ?

Parce qu’elles offrent un accès privilégié au groupe démographique convoité des milléniaux : 65 % de leurs fans étant âgés de 18 à 35 ans. De surcroît, ceux-ci jouissent d’un pouvoir d’achat considérable, puisque selon la firme Superdata Research, leur revenu familial moyen atteint 76 000 $US par année1. L’origine numérique de cette discipline sportive offre une foule de possibilités d’exploitation de commandites, les amateurs assistant aux compétitions en salle, dans les médias traditionnels et en ligne. (suite…)


octobre 11th, 2016
Norm O’Reilly

Norm O’Reilly

Norm O’Reilly, The T1 Agency

Les membres de l’ACA sont invités à assister à notre webinaire du 11 octobre à 11:30 HE pour en savoir plus sur la 10e étude annuelle sur la commandite au Canada (ECC).

Il y a cinq ans à peine, un bon nombre des spécialistes étudiant les commandites marketing – y compris moi-même – prêchaient pour que toutes les commandites se comportent comme un festival de jazz, un concert de weekend, ou une mini coupe Grey. Depuis les années 90 en effet, les blogues, articles dans les revues spécialisées et publications universitaires regorgeaient de néologismes tels que « festivalisation » et « disneyfication ». Qu’il s’agisse d’un championnat sportif, d’un événement culturel ou d’une destination touristique, on exhortait les détenteurs des droits à « se comporter comme un festival » et à offrir à leurs commanditaires ou commanditaires potentiels des auditoires captifs, fascinés et ayant des profils démographique similaires. On voyait le fait de réunir 100 000 personnes ayant des caractéristiques communes (les milléniaux ou les baby-boomers, par exemple) autour de passions partagées (musique country, football, etc.), téléphones éteints ou concentrées sur l’expérience à vivre comme le secret d’une commandite à succès.

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avril 12th, 2016

Par Mark Harrison, président et chef de la direction, T1

Cercle des auteurs-compositeurs

Cercle des auteurs-compositeurs, Prix JUNO 2016

Les prix JUNO représentent beaucoup pour plusieurs personnes.

Pour l’industrie de la musique canadienne, ils constituent une marque de reconnaissance, une célébration et une source d’inspiration. Pour les entreprises commanditaires, ils représentent une occasion d’exploiter une relation passionnée avec les consommateurs. Pour divers paliers de gouvernement et une multitude d’ONG, ils sont une composante essentielle du développement culturel du Canada. Pour les municipalités, ils fournissent une occasion rêvée de se présenter au reste du pays. Pour les fans, ils sont une occasion de voir de grands talents dans plusieurs genres musicaux. Pour mon équipe et moi, la tenue des JUNO 2016 à Calgary le weekend dernier a été l’occasion d’apprendre, d’enrichir nos réseaux et de préparer la conférence 2017 Canadian Sponsorship Forum Xperience, dont les prix JUNO seront l’hôte en mars prochain à Ottawa. (suite…)


février 9th, 2016

Mark Harrison, président et chef de la direction, T1

Mark Harrison

Mark Harrison

Ma première conférence de 2016 aura lieu cette semaine. C’est le début de ce qui promet d’être une autre année bien remplie de conférences, d’ateliers, de colloques et autres. Certaines semaines, je passerai d’une ville et d’un pays à l’autres en route vers des événements importants. J’avoue que cela peut devenir épuisant. (suite…)


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