Ce rapport explore comment on peut améliorer l’efficacité du produit créatif et des processus de communications marketing. Son but est de présenter le Paiement basé sur les résultats (PBR) en tant que mode de rémunération des agences. Il montre comment le PBR peut constituer un élément fondamental d’une approche systématique visant à améliorer l’interaction entre le client et ses agences. Le texte analyse la contribution de la convergence des objectifs, de la transparence et de l’imputabilité dans la maximisation du rendement de ses investissements en communications marketing.

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