Dans ce monde actuel où l’imputabilité, l’intégrité, la transparence et la confiance constituent les nouveaux pré-requis du succès, il est de plus en plus évident que les entreprises ne peuvent plus se contenter de simplement se conformer aux lois.

L’ACA a mandaté l’auteur et spécialiste de l’éthique d’entreprise, John Dalla Costa, de réaliser une enquête sur l’importance croissante des considérations éthiques en publicité et communications marketing. L’objectif était de rehausser la barre en matière d’éthique pour l’ensemble de l’Industrie, puisque renforcer les attentes dans ce domaine ne pourrait faire autrement qu’accroître l’imputabilité et l’efficacité de la pub.

Nous sommes persuadés que la mise en marché des marques sera de plus en jugée sur son adoption d’un idéal plus élevé. À cet effet, In trust propose un cadre de référence aux annonceurs qui leur permettra de réviser et de renforcer le fondement éthique de leurs marques et de leurs stratégies de croissance.

Le livre présente un guide pratique permettant aux annonceurs d’évaluer le statut éthique de leurs marques et de leur publicité et propose une méthode diagnostique sur la confiance envers elles. Il vise aussi l’intégration des considérations éthiques dans les processus de planification stratégique et dans le développement de nouveaux produits.

Toutes les entreprises membres de l’ACA ont reçu un exemplaire du rapport. Pour en commander d’autres, cliquez ici. (Veuillez noter que le document est offert en version anglaise seulement)

Pour obtenir plus de détails à propos de cette publication, ou pour avoir accès aux services conseils confidentiels de l’ACA, nous vous invitons à communiquer avec Paul Hétu, vice-président, Montréal, 514-842-6422 /  1-800 883-0422 / phetu@ACAweb.ca.