Magie et logique : Redéfinir des practiques commerciales durables pour les agences, les services de marketing et les services des achats (2007)

Voici un Livre blanc qui présente une analyse fort intéressante sur les relations entre service du marketing, service des achats et agence de communications marketing. Il montre comment les trois parties peuvent mieux collaborer pour créer une situation gagnante pour les trois. Le processus doit commencer par une meilleure compréhension de la contribution possible des Achats.

Magie et logique propose certains changements aux pratiques courantes – dont plusieurs assez radicaux. Changements qui permettraient à l’industrie de mieux faire face à l’avenir.

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