Maximiser la valeur de la relation avec son agence média : Guide des annonceurs (2006)

La dynamique de l’environnement média de chaque annonceur varie considérablement (types, points de vente, cible, environnement, événements, mesure). Cet environnement dictera l’intérêt, l’attention et l’engagement dont l’annonceur devra faire preuve en rapport avec son produit média. Cela dit, il serait imprudent pour toute organisation de négliger la contribution potentielle de son partenaire média à ses succès commerciaux. S’il n’est pas absolument nécessaire que les annonceurs engagent des experts en médias ayant des compétences de pointe, il est essentiel que tous apprennent à maîtriser les étapes très simples qui leur permettront d’obtenir la meilleure contribution possible de leur agence média. Le présent guide expose la marche à suivre.

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