À la suite d’une recherche commandée par le Conseil canadien sur la commandite (CCC) et par le Canadian Sponsorship Forum, l’Étude sur l’industrie de la commandite au Canada 2011 a été présentée lors de la Conférence du CCC à Toronto en avril dernier et, le mois précédent, lors du Canadian Sponsorship Forum à Montréal.
L’étude a en outre démontré qu’en 2010, les commanditaires canadiens se souciaient davantage que par le passé de la perception et de la valeur de la marque, notamment par rapport à leurs propres objectifs.
Dirigée par le professeur O’Reilly et le professeur Benoit Séguin à la Faculté des sciences de la santé de l’Université d’Ottawa, et s’appuyant sur une recherche commandée par le Forum canadien de la commandite et le CCC, l’Étude sur l’industrie de la commandite au Canada est menée auprès d’organismes et d’agences qui accordent et reçoivent des commandites et porte sur l’évolution des tendances et des investissements en matière de commandites d’une année à l’autre. Cette étude fournit de l’information complète sur l’ampleur et les tendances de l’industrie de la commandite, y compris la taille de l’industrie, les dépenses par secteur, les tendances en matière d’activation, les pratiques d’évaluation, les priorités stratégiques et les perspectives d’avenir.
Principales conclusions
- Les dépenses de commandite continuent d’augmenter dans l’ensemble.
- L’impact des Jeux olympiques de Vancouver ne se fait plus sentir.
- Le sport (aussi bien professionnel qu’amateur ou olympique) est beaucoup moins privilégié depuis un an comme domaine de commandite.
- Les spectacles et le divertissement sont apparus récemment comme un domaine nouveau et créatif.
- Les agences et les organismes qui octroient et reçoivent des commandites sont préoccupés par les ressources financières et humaines limitées ainsi que par l’économie.
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Pour obtenir plus d’information, communiquez avec Paul Hétu, vice-président, Montréal, 514-842-6422 / 1-800 883-0422 / phetu@ACAweb.ca.
