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La transparence en publicité numérique – plus qu’une expression à la mode

27 mai 2014 | Michael Greene, directeur de la recherche, AudienceScience

Dans le cadre de mon travail à AudienceScience, je parle souvent aux annonceurs. Bien que la plupart du temps, leurs questionnements, sources d’irritation, stratégies et objectifs diffèrent de l’un à l’autre, un mot revient régulièrement lors de ces conversations : « transparence ». De mon point de vue, c’est le mot à la mode de 2014 et les annonceurs se demandent comment en obtenir plus.

Cette course à la transparence n’est pas nouvelle. La plupart des annonceurs ont déjà inclus dans leurs contrats d’agence une certaine clause de transparence. Ils savent depuis longtemps que cette transparence est essentielle pour identifier ce qui marche, comprendre ce qui ne marche pas et déterminer comment leur organisation peut optimiser ses investissements médias.

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