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Les retombées de la publicité (2017)

Les retombées de la publicitéLa première étude paneuropéenne sur la contribution économique et sociale de la publicité met en lumière sa capacité à stimuler la croissance en Europe et dans d’autres marchés choisis dont le Canada. L’étude, dont le rapport est intitulé The economic contribution of advertising in Europe: A report for the World Federation of Advertisers, a été réalisée par Deloitte. Ses conclusions montrent que la publicité a des retombées considérables sur le PIB dans chacun des marchés étudiés.

Ses principales conclusions pour le marché canadien :

  • Les dépenses publicitaires ont atteint environ 12,7 milliards $ (9,1 milliards d’Euros) au pays en 2014
  • Les retombées annuelles estimées de la publicité sur le PIB national atteignent 81 milliards $ (58,2 milliards d’Euros) en 2014
  • Le facteur de multiplication du PIB pour le Canada était de 6,37 en 2014

Le rapport estime que les dépenses publicitaires dans les marchés étudiés (É.-U., Japon, Corée, Australie et Canada) ont atteint 203 milliards $ (146 milliards €), ce qui aurait généré 1,4 billion $ (972 milliards €) en PIB, soit l’équivalent de 4,7 % du PIB dans ces marchés.

Ces résultats indiquent que la publicité a des retombées importantes sur le PIB des marchés étudiés.

En plus de ces bénéfices économiques, l’étude souligne l’impact de la publicité sur l’emploi et les conditions sociales. À ce dernier chapitre, le rapport n’inclut pas de données pour le Canada. Nous évaluons donc la possibilité d’effectuer des recherches additionnelles à ce propos avec Deloitte.

Enfin, le rapport fournit la répartition des dépenses publicitaires par média dans chaque marché étudié.

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(En anglais seulement)

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