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2 août 2017

Matthew Chung, directeur, Communications et contenus

Andrew Altersohn, chef de la direction de AD/FIN, s’adresse à l’auditoire rassemblé au Corus Quay de Toronto

Andrew Altersohn, chef de la direction de AD/FIN, s’adresse à l’auditoire rassemblé au Corus Quay de Toronto

Pour Andrew Altersohn, chef de la direction de la firme américaine d’analyse et d’audit des médias programmatiques, AD/FIN, le cheminement ayant permis de compléter l’étude, Programmatic: Seeing Through The Financial Fog, a été, d’une certaine manière, aussi riche en enseignements que ses conclusions.
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25 juillet 2017

Équipe ACA

Plusieurs annonceurs croient que l’intelligence artificielle (IA) n’est pas pour eux. Ils la perçoivent comme l’intrusion d’un élément technique dans un domaine créatif. Si les marques sont prêtes à investir en intelligence artificielle pour automatiser la génération des rapports ou la segmentation des publics à partir de listes d’adresses courriel, elles ignorent comment l’IA peut contribuer à la créativité de leurs campagnes marketing (plus particulièrement dans le domaine du marketing par contenus). La firme torontoise Atomic Reach a créé deux infographiques pour notre blogue « Ce qui se passe ». Ceux-ci montrent comment votre entreprise peut utiliser l’IA pour développer des stratégies de marketings par contenus plus efficaces et plus engageantes. Le 2e explique comment l’IA peut contribuer à la mise au point de vos stratégies de création et faciliter l’évaluation des contenus. Il présente aussi un aperçu de ses applications futures.

Comment l'IA peut accroître l'engagement des utilisateurs
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19 juillet 2017

Équipe de l’ACA

Plusieurs annonceurs croient que l’intelligence artificielle (IA) est trop compliquée pour eux. Ils la perçoivent comme l’intrusion d’un élément technique dans un domaine créatif. Si les marques sont prêtes à investir en intelligence artificielle pour automatiser la génération des rapports ou la segmentation des publics à parhttp://www.acaweb.ca/fr/wp-admin/themes.phptir de listes d’adresses courriel, elles ignorent comment l’IA peut contribuer à la créativité de leurs campagnes marketing (plus particulièrement dans le domaine du marketing par contenus). La firme torontoise Atomic Reach a créé deux infographiques montrant comment votre entreprise peut utiliser l’IA pour développer des stratégies de marketings par contenus plus efficaces et plus engageantes. Le premier réfute certaines idées préconçues au sujet de l’IA.

Comment l'IA peut accroître l'engagement des utlisateurs
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11 juillet 2017

Dale King, Directrice, Services à la clientèle chez Nielsen Media Research

The Top Five Findings From Nielsen's Digital White Paper

Nielsen a récemment publié la 4e édition de son Livre blanc sur les médias numériques qui donne des trucs et les meilleures procédures pour maximiser l’investissement média. Dale King, Directrice, Services à la clientèle chez Nielsen Media Research et son collègue Josh Hopson tiendront un atelier d’immersion lors d’un Webinaire ACA qui aura lieu le 12 juillet.

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28 juin 2017

Jen Evans, futurologue marketing

photographie des cônes en plastique sur la surface doublée blanche

Le marketing par contenu pose bien des problèmes, comme c’est le cas pour toute nouvelle discipline (pas si nouvelle en fait) qui obtient des résultats et gagne en popularité avant le développement des savoirs et savoir-faire à son sujet. L’un des principaux problèmes est de déterminer le contenu à produire. Comment? Quel en sera le sujet, comment sera-t-il présenté? De quoi aura-t-il l’air?

Or, il existe une façon simple d’assurer le succès de votre marketing par contenu, mais elle suppose d’interagir de façon approfondie avec un groupe dont les spécialistes en marketing ont habituellement une peur bleue…

Vos clients.

Nous avons déjà parlé de la valeur et de l’utilité d’orienter, du moins en partie, la planification des contenus sur la base des réactions de la clientèle (en plus de critères précis et de données comportementales). Aujourd’hui, nous examinerons d’une façon plus approfondie pourquoi et comment ces réactions peuvent générer des actions.
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